アップルは、10月に米証券取引委員会（SEC）に提出した年次報告書（10-K）で明らかにされていた通り、広告費の開示を停止した。
Appleの今回の動きの動機は不明で、SECへの提出書類には2016年全体の広告費については何も記載されていない。2015年には、Appleの広告費は50%増加し、過去最高の18億ドルに達した。
広告費の報告をやめるという決定は、iPhoneメーカーが総収入を増やすために広告費を増やしたこともあり、2016年を2009年以来最低の営業利益率で終えたという事実と関係があるかもしれない。
ウェルズ・ファーゴのアナリストは、アップルの決定は財務面で同社の事業に何ら影響を与えることはないが、同社の広告費が収益に占める割合を追跡することが難しくなるだろうと述べている。これは、2008年以降アップルの広告費がどれだけ増加したかを示す以下のグラフに示されている。
SECへの提出書類では、Appleの広告宣伝費は「発生」として費用計上され、販売費及び一般管理費（SG&A）に含まれていると投資家に注意を促しています。注目すべきは、同社のSG&A費が前年比1%減の141億ドルとなったのに対し、2015年には前年比19%増でした。
「2016年の販売費および一般管理費が2015年と比較して減少したのは、主に裁量的支出と広告費の減少によるもので、人員増加と関連費用の増加により部分的に相殺された」と申請書には記されている。
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「論理的に考えると、Appleの広告費は2016年に再び過去最高を記録し、売上あたりの広告費が増えていたため、この数字を公表しない方が見栄えが良いと判断したのだろう」とBusiness Insiderは推測している。
SECの規則では、上場企業は広告費を一般販売費および一般管理費から分離する義務はありません。Appleは競争上の理由から広告費の報告を停止した可能性があります。
最近、Appleは初週末のiPhone売上の報告を停止した。
Apple Watchに関しては、同社はウェアラブル端末の販売台数を公表したことがなく、その代わりにその数字をApple TV、Beats製品、iPod、Appleブランドおよびサードパーティのアクセサリの販売台数とともに「その他」のカテゴリーにまとめて計上している。
2016年9月四半期では、「その他」製品の収益は23億7,000万ドルで、これはAppleの四半期総収益468億5,200万ドルの約5%に相当する。
出典：SEC、Business Insider経由
