世界有数の広告代理店 TBWA\Worldwide の会長兼グローバル ディレクター (元最高クリエイティブ責任者) である Lee Clow 氏は、広告業界では生きた伝説のような存在です。
Advertising Age誌は彼を 「広告界のアートディレクターの達人」と評し、故スティーブ・ジョブズの親しい友人でもありました。彼はAppleのスローガン「Think Different」、iPodのシルエット広告シリーズ、そして有名な「1984」の広告を共同制作した人物です。
ご存知のとおり、「1984」は現在、アメリカ史上最も記憶に残る、最も成功したテレビコマーシャルの 1 つとして広く認められています。
PTTOW! サミットで撮影されたこのビデオでは、クロウ氏が Apple のブランド化の課題について語り、スティーブ・ジョブズ氏との 30 年にわたる生産的な関係についての興味深いエピソードを明かしています…
PTTOW! は招待者限定のサミットで、文化的なアイコンや世界のトップブランドのリーダーが一堂に会し、広告の未来を紹介します。
このビデオはBusiness Insiderによって発見され、長さは9分51秒です。
広告マンによると、ジョブズはソニーのブランド戦略に大きな影響を受けたという。
都市伝説によれば、かつて果樹園で働いていたジョブズは、20代の頃から日本の家電大手を倒し、アップルをソニーのような有名企業にすることを夢見ていたという。
「Apple の広告工場」と呼ばれることが多い TBWA/Media Arts Lab は、クパチーノが秘密裏にガジェットを開発するのとほぼ同じ方法で、Apple と広告キャンペーンで協力しています。
Gizmodoのプロフィールによると、両社の選ばれた少数の幹部が、TBWA/Chiat/Day本社とは全く別の建物で会議を行っているという。「メディア・アーツ・ラボ」と呼ばれるこの施設は、Appleのアイデアをブレインストーミングすることに専念しており、Chiatの一般社員でさえ立ち入りが禁止されている。
店内を見た人はあまりいないが、他の建物を考えると、メインの建物には床に古い日産車（彼らの顧客）が置かれ、サーフボードで作られた会議室のテーブル、キュービクルの海の真ん中にバスケットボールコートがあり、ランチルームの上には高速道路の看板がある。
このプロジェクトに携わるクリエイティブスタッフは、漏洩した情報には一切関与しておらず、建物へのアクセスは24時間体制の警備員によって行われていると思われます。ただし、入館には指紋認証が必要であることは確かです。
TBWA の最新の Apple 作品には、上に掲載されている iPad mini の最初の広告が含まれています。
