火曜日、AppleのiPad基調講演のわずか数時間前に、Appleのタブレットがタブレットユーザーの心にどれほど深く根付いているかを示す新たな証拠が浮上しました。Appleのタブレットは幾度かのアップデートを経てきましたが、驚くべきことに、旧型のiPad 2は依然として米国とカナダのウェブトラフィックの大部分を占めています。
これは広告ネットワークChitikaの発表で、北米のタブレットベースのオンライントラフィックの81%をiPadが占めていることが示されています。次に大きなシェアを占めるのはAmazonのKindle Fireで、6.1%でAppleのすぐ後ろにつけています。これは、最も古いiPadでさえすべての競合製品を圧倒していることを示す2日連続のレポートです…
上のグラフが示すように、iPad以外にも、他のタブレットメーカーはわずかなシェアを奪い合っています。SamsungのGalaxyタブレットシリーズは、北米のタブレット市場シェア5.1%で3位につけています。Chitikaのデータによると、Google Nexusタブレットは4位で、NookとSurfaceが辛うじてその地位を維持しています。
Gigaomは、Chitikaの数字は「Android端末の広告顧客よりもiOS端末の広告顧客の方が重視されている可能性がある」と指摘しています。 広告主と広告顧客の両方がiPadを好む傾向があることについては、以前記事に書きました。
Apple が Retina ディスプレイ搭載の新しい iPad Air と iPad mini を発表した後も、なぜ 2 年前の iPad 2 を売り続けているのか疑問に思っているなら、Consumer Intelligence Research Partners (CIRP) の新しい調査がその理由を教えてくれるでしょう。
AllThingsDが入手したCIRPのデータによると、9月四半期に米国で販売されたiPadのうち、iPad 2は22%を占めました。CIRPによると、これはiPad 2が教育機関や法人顧客の間で人気を集めたことによるものです。また、iPad miniの販売台数はiPad全体の約3分の1を占めています。
CIRP の共同創設者 Josh Lowitz 氏は次のように語っています。
iPad の所有権のライフサイクルが見え始めています。
2年契約が主流の携帯電話とは異なり、iPadには有効期限がありません。つまり、iPadはコンピューターやiPod、テレビといった電子機器と似ており、長く使えるデバイスです。そして、使い物にならなくなったら、誰かに譲ったり、別の用途を見つけたりすることができます。
これらの数字はLocalyticsによる以前のレポートによって裏付けられているようです。
調査によると、iPad 2はiOSタブレット市場において依然として38%のシェアを維持している。一方、iPad miniはわずか17%だった。
この調査結果は、iPhone 4とiPhone 4Sが、その間に3機種の新型端末が発売されたにもかかわらず、依然としてAppleのスマートフォンの中で最も売れているという同様の調査結果と一致している。Localyticsは月曜日、消費者は新型Apple製品が以前のiDevicesと劇的に異なるとは感じていないかもしれないと示唆した。
消費者がアップグレードに乗り気ではないことが、米国の通信事業者がデバイスのアップグレードをより頻繁に提供しようと急ぐ理由でもあるかもしれない。
古いAppleデバイスが消費者にとって依然として価値を維持しているという報告は、「馬を水辺に連れて行く」という古い諺を想起させます。Appleとそのキャリアパートナーは、新機能、より優れたデバイス、より魅力的な広告で私たちを圧倒することはできますが、消費者が既に十分満足している製品からアップグレードを強制することはできません。
http://www.youtube.com/watch?v=o9gLqh8tmPA
北米は比喩的にも文字通りにも成熟しつつあるという事実もあります。
スマートフォンを欲しがる人はほとんどがスマートフォンを持っています。
2つ目の問題は、市場の高齢化が進んでいることです。
ますます多くの消費者が「行ったことがある、やったことがある」T シャツを着るようになっているときに、驚きの要素、セクシーな要素、今日必ず手に入れたい要素をどれだけ長くアピールできるでしょうか?
