モバイルでのクリスマスショッピングではiOSがAndroidの5倍人気

ブラックフライデーのモバイル売上高でiPadがAndroidタブレットを圧倒した2012年の再来とも言えるが、今回は米国の買い物客がiPhone、iPod touch、iPadガジェットを使って、Androidデバイスの5倍ものモバイルクリスマスデーの売上高を稼ぎ、Googleのモバイルプラットフォームと比較してモバイル向け売上高の83パーセント以上を占めた。

これが、IBMが昨日実施した、全米のモバイルでのホリデーショッピングのパターンに関する調査の要点です。詳細は以下をご覧ください。

IBMの年次デジタル分析ベンチマークによれば、クリスマス当日のオンライン販売全体は昨年の同時期に比べて16.5パーセント増加しており、モバイルのトラフィックと販売は「このホリデーシーズンで見られた」最高の増加を示し、オンライントラフィック全体の48パーセントを占め、昨年の同時期に比べて28.3パーセント増加した。

調査によると、モバイル販売も堅調に推移し、オンライン販売全体の29%に迫り、2012年比で40%増加した。IBMは、同社の「全国約800の小売サイトから数百万件の取引を追跡し、テラバイト規模の生データを分析するデジタル分析プラットフォーム」を用いて、モバイルショッピング利用者の調査を実施した。

iOSとAndroidを比較すると、AppleのプラットフォームはAndroidの5倍の売上を記録しました。具体的には、クリスマス当日のオンライン売上の約4分の1がiOSデバイスによるものだったのに対し、Androidのシェアはわずか4.6%でした。

モバイル端末の売上だけを見ると、iOSは83%という圧倒的なシェアを占めています。IBMは、iOSデバイスからのオンライントラフィック全体は32.6%、Androidは14.8%と推定しています。

研究者らは次のように付け加えた。

平均すると、iOS ユーザーは 1 回の注文につき 93.94 ドルを費やしており、これは 1 回の注文につき 48.10 ドルを費やした Android ユーザーのほぼ 2 倍です。

ホリデー ショッピングではタブレットがスマートフォンよりも人気が高く、オンライン購入のシェアはそれぞれ 19.4% と 9.3% でした。ただし、クリスマス当日のオンライン トラフィックのうちタブレット経由が占める割合はわずか 18.1% (スマートフォンは 28.5%) でした。

タブレット1台あたりの平均販売額は95.61ドルで、スマートフォンの平均販売額85.11ドルを大きく上回った。iOSとAndroid以外のプラットフォームについては、MicrosoftのWindows Phone、BlackBerryなどはIBMの関心を惹くことはなかった。

このデータポイントは、Apple の今後の基調講演で役立つスライドになると思います。

ウェブ分析会社Chitikaも同様に7月に、タブレット上のウェブトラフィックの84パーセントをiOSが占めていることを発見した。これは、2013年のクリスマス当日のオンライン販売でAppleが83パーセントという圧倒的なシェアを占めた理由を説明するのに役立つ。

昨年、IBMは、オンライン買い物客の24%がホリデーショッピングをモバイルデバイスで行っており、ブラックフライデーのオンラインショッピングではAppleのガジェットが主流であることを発見した。

具体的には、iPad はその日の小売店へのモバイル ウェブ トラフィックの 9.8% を生成し、iPhone は 8.7% のシェアを記録し、Android デバイスはショッピング関連のブラック フライデー トラフィックの 5.5% を占めました。

休日の買い物はどのプラットフォームで行いましたか?