今年の 5 日間の開発者会議での多数のソフトウェア関連の発表に加え、Apple は WWDC の会場を巧みに利用して、同社の長年の広告代理店である TBWA\Worldwide が作成した「Designed by Apple in California」と題した新しいブランド認知キャンペーンを開始しました。
まず同社は、製品開発の原動力となっているデザイン哲学を説明し、すべてのApple製品の背面に刻まれた「Designed by Apple in California」というキャッチフレーズに象徴されるカリフォルニア発祥の地であることをさりげなく強調するビデオを公開した。
同社は現在、このキャンペーンを印刷メディアにも展開しており、トロント・スター紙に2ページの広告が掲載されている。
9to5Macのジョーダン・カーン氏は2ページの広告のスキャンコピーを入手した。
かなり綺麗に見えますよね？
思い出すために、Apple のミッションステートメント広告をご覧ください。
http://www.youtube.com/watch?v=Zr1s_B0zqX0
このテレビコマーシャルはCNNや他の主要ネットワークで見ることができます。
「Designed by Apple in California」のCMはちょっとやりすぎ。CNNの放送時間中に流れていたとは、場違いな感じがした。
— クリス・ウェルチ（@chriswelch）2013年6月25日
同社はまた、「Designed by Apple in California」専用のウェブページも開設している。
TBWA は、Apple の最も記憶に残る広告の多くを手掛けており、その例としては「Think Different」キャンペーン、今では有名な「1984」コマーシャル、iPod シルエット広告シリーズなどが挙げられます。
『アドバタイジング・エイジ』誌は、TBWAの会長、グローバルディレクター、元最高クリエイティブ責任者のリー・クロウ氏を「広告界のアートディレクターの第一人者」に例えた。
クロウ氏はアップルの故スティーブ・ジョブズの個人的な友人であり、ジョブズ氏はソニーのブランド戦略に大きな影響を受けたと語っている。
ブルームバーグによれば、TBWA は、優れたマーケティングの本質に対する情熱と理解で有名なスティーブ・ジョブズの厳格な性格と比べて、アップルのワールドワイドマーケティング担当上級副社長であるフィル・シラー氏との協業はより困難であると感じているという。
