モバイルアプリマーケティングプラットフォーム「Adjust」が実施した調査によると、米国のiPhoneユーザーの5分の1が、アプリ内広告による直接的なターゲティングをブロックすることを選択しているという。この調査によると、米国では約1,800万人のiPhone、iPad、iPod touchユーザーが「追跡型広告を制限」機能を使用して、ターゲティング広告を明示的にオプトアウトしている。
世界的に、「広告トラッキングの制限」は iOS ユーザー全体の 18% に採用されています。
カナダにおけるこの機能の導入率は14.4%、英国とドイツではそれぞれ16.5%と19.3%です。興味深いことに、オランダは「追跡型広告の制限」の導入率が22%で、米国を上回っています。
「これはもはや、テクノロジーに精通した広告アレルギーを持つ層だけではない方向へと進んでいます」と、Adjustの共同創業者兼CTOであるポール・ミュラー氏は述べています。「マーケターは、特にドイツや米国のような国において、大規模で分散した、そして何よりも厄介なのは『未知の』ユーザー層に直面することになるでしょう。」
レポートより:
もし人々がリターゲティング広告の数を減らすことにもっと関心を持ち、広告追跡制限設定の効果を認識していたら、iOS 10 の採用が増え、人々が変更に気づくにつれて、先月を通して着実に上昇傾向になると予想されます。
今のところ、世界レベルでは上昇傾向の兆候は見られず、世界全体の割合は 18% 前後で停滞しています。
iOSデバイスでは、「設定」→「プライバシー」→「広告」で「追跡型広告の制限」を手動で有効にすることができます。「追跡型広告の制限」はiTunesとApple TVでも利用可能です。
この機能は2012年のiOS 6から利用可能になりました。
iOS 10 の改良された「広告トラッキングの制限」では、以前のように単にリセットするのではなく、一意の ID 番号 (広告識別子、または IDFA と呼ばれる) を完全に回避します。
この変更により、iOS 10ユーザーの行動追跡は大幅に複雑になります。Adjustの調査によると、9月のiOS 10リリース時に、米国のユーザーが200万人増加してこの設定を有効にしたと推定されています。
プライバシーに配慮したIDFAは、iOSデバイスごとに固有の数字と文字の組み合わせです。広告ネットワークやその他のプロバイダーは、IDFAを使用してターゲット広告を配信し、特定のデバイスでユーザーを再度エンゲージさせます。
AdAge によると、iOS 10 で「広告トラッキングの制限」を有効にすると「幽霊になる」そうです。
出典:Adjust、Advertising Age経由
