Apple Watchは2014年4月の発売以来初めて、年間売上高でFitbitを追い抜いた。Fitbitが販売している安価なフィットネスバンド、時計、追跡デバイスをすべて考慮すると、これはAppleのウェアラブルデバイスにとって大きな節目となる。
この節目は、シリコンバレーの市場調査会社Creative Strategiesによって数日前に初めて発見されました。ご存知のとおり、Appleは四半期決算で時計の売上を報告していません。代わりに、Apple Watchの売上はAppleの「その他の製品」カテゴリーにまとめられています。
初代Apple Watchは、市場開拓戦略に欠陥があり、ベータ版のような製品でした。しかしAppleはすぐに方針転換し、金メッキモデルを廃止する一方で、デバイスの健康・フィットネス機能に重点を置きました。
その戦略は大きな成果をあげた。
Apple Watchはロレックスやラドーなどの定番ブランドを追い抜いただけでなく、前四半期の最新の売上予測では、Apple Watchの売上がスイスの時計メーカーすべての合計出荷量を上回っている。
2017年第4四半期、#Apple の Apple Watch 出荷数が初めて、スイス時計業界全体の出荷数を上回りました！Apple は世界最大の時計メーカーです #AppleWatch pic.twitter.com/G6M6TJ7uO2
— フランシスコ・ジェロニモ (@fjeronimo) 2018年2月4日
これは、業界調査会社CanalysとIDCによるApple Watchの販売予測、およびスイス時計協会が公表した出荷統計に基づいています。Canalysは、Appleが2017年第4四半期に800万台のApple Watchを販売したと推定しています。
2016年のスイス製腕時計の平均販売価格は739ドルでした。比較のために、アナリストのホレス・デディウ氏は昨年秋、Apple Watchの平均販売価格を330ドルと予測しました。
これは機械式時計が消滅したと言っているわけではなく、むしろその逆です。
「本物の」腕時計には、機械工学の驚異である最高額を支払うことをいとわない人は常に存在するでしょう。Apple Watchの素晴らしい点は、これまでスマートウォッチに全く興味がなかった多くの人々の認識を一変させたことです。
もちろん、Apple Watchが完全に主流になるまでには、まだ時間がかかるだろう。
対象市場を拡大するには、Android デバイスと連携するか、少なくとも正常に機能するために iPhone を必要としないスタンドアロン製品になる必要があります。
さらに重要なのは、Apple Watchには、非技術系ユーザーをも魅了する追加の健康機能が必要だということです。Appleは、心臓発作の予測から非侵襲的な血糖値測定まで、あらゆる医療技術をこのデバイス向けに開発中だと言われています。
Apple Watch のこの大きなマイルストーンについてどう思いますか?
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