Appleのプライバシーとユーザーセキュリティへの注力は進化を続けており、時に他の大手企業と衝突することもあります。例えば、可能な限り多くのデータを収集することでビジネスを築いてきた企業は、iOS 14で予定されているAppleのプライバシー重視の機能に不満を抱くかもしれません。この機能は、ユーザーが他のサービスやアプリ間で追跡できるアプリを制限できる機能です。
世界最大級のソーシャルネットワークの一つであるFacebookが、AppleのモバイルOSへの追加機能に不満を抱いていることは既に周知の事実です。この新機能はiOS 14、iPadOS 14、tvOS 14に搭載されます。Appleは当初、この機能は今年初めのiOS 14のリリースと同時にリリースされる予定だったため、リリースを延期していました。しかし、 MacRumorsによると、iOS 14.4の最新ベータ版でプライバシー重視のこの機能に関するプロンプトが表示されており、リリースが間近に迫っているようです。
Apple は開発者に対してこの新機能を次のように説明しています。
iOS 14、 iPadOS 14、 tvOS 14では、ユーザーをトラッキングしたり、デバイスの広告IDにアクセスしたりするには、AppTrackingTransparencyフレームワークを通じてユーザーの許可を得る必要があります。トラッキングとは、自社アプリで収集したユーザーデータやデバイスデータを、他社のアプリ、ウェブサイト、オフラインのプロパティから収集したユーザーデータやデバイスデータとリンクさせ、ターゲティング広告や広告効果測定の目的で活用することを指します。また、トラッキングとは、ユーザーデータやデバイスデータをデータブローカーと共有することを指します。
Apple はまた、追跡と定義されるものについていくつかの箇条書きを提供していますが、他にも例があり、これが完全なリストではないと付け加えています。
- 他社が所有するアプリやウェブサイトから収集したユーザーデータに基づいて、アプリ内にターゲット広告を表示します。
- デバイスの位置データや電子メール リストをデータ ブローカーと共有します。
- 電子メール、広告 ID、その他の ID のリストをサードパーティの広告ネットワークと共有し、その情報を使用して他の開発者のアプリでユーザーをリターゲティングしたり、類似のユーザーを見つけたりします。
- 自社アプリのユーザーデータと他のデベロッパーのアプリのユーザーデータを組み合わせて広告のターゲティングや広告効果の測定を行うサードパーティ製SDKをアプリに配置すること(当該SDKをこれらの目的で使用していない場合でも)。例えば、自社アプリから収集したデータを他のデベロッパーのアプリでターゲティング広告を表示するために再利用するアナリティクスSDKを使用することが挙げられます。
この場合、下の画像からわかるように、NBA公式アプリはユーザーに情報追跡の許可を求めています。ポップアップには「NBAが他社のアプリやウェブサイトであなたのアクティビティを追跡することを許可しますか?」と表示され、その下の細則には「あなたのデータは、よりパーソナライズされたより良い広告体験を提供するために使用されます」というプロンプトが追加されています。
ユーザーが選択できる 2 つのオプションは次のとおりです。
- アプリに追跡しないように依頼する
- 許可する
Appleはすでに、iOS 14の新しいアプリ追跡要素が2021年初頭に登場することを確認している。Appleは今月、iOS 14.4の最初のベータ版を開発者とパブリックベータテスターに配信したばかりなので、1月下旬または2月上旬にソフトウェアの一般公開が行われる可能性がある。
Facebookは不満だ
iOSは人気ですが、その理由の一つはAppleが謳うプライバシーとユーザーセキュリティです。しかし、Facebookなどの一部の企業は、AppleがモバイルOSへの最新機能の追加で少しやり過ぎていると考えています。9月、Appleがこの機能のリリース延期を発表する前は、Facebookや他のパブリッシャーの要求に屈してリリースを遅らせているのではないかという噂が流れていました。
一部のパブリッシャーは、Appleの新機能が導入されても調整する時間がない場合、多額の収益を失うことになると述べている。Facebookもその1つで、遅延があったにもかかわらず、Appleの最新のプライバシー対策は「中小企業に悪影響を及ぼしている」と繰り返し主張している。
その後、Appleのグローバルプライバシー担当シニアディレクター、ジェーン・ホルバート氏は、今回の遅延は何らかの要求によるものではなく、パブリッシャーと開発者に新機能への適応時間を与えるためだと述べた。ホルバート氏は今年初めに次のように述べている。
開発者の皆様からシステムとデータプラクティスの適切なアップデートに必要な時間をご提供するため、ATTのリリースを来年初頭まで延期いたしました。しかし、私たちは引き続きATTとプライバシー保護への包括的なアプローチに全力で取り組んでまいります。ATTを開発した理由はただ一つ、ユーザーの同意なしにユーザーが追跡されること、そして広告ネットワークやデータブローカーによるデータのバンドル化と再販に対する皆様の懸念を共有しているからです。
しかし、それだけでは不十分だった。12月16日、Facebookは米国の新聞に全面広告を掲載し、Appleの追跡防止機能を非難した。Facebookは「世界中の中小企業を擁護する」と述べた。その後、FacebookはAppleが「自由なインターネット」に反対し、インターネットの自由を完全に阻止しようとしていると主張する広告を掲載した。
AppleのCEO、ティム・クック氏は、プライバシーを重視したアプリ追跡プロンプトのテンプレートを含んだFacebookの広告に応えて、次のようにツイートした。
ユーザーは、自分に関するデータが収集され、どのように使用されるかについて、選択権を持つべきだと考えています。Facebookはこれまで通り、アプリやウェブサイトをまたいでユーザーを追跡できますが、iOS 14のApp Tracking Transparencyでは、事前にユーザーの許可を求めることが必要になります。pic.twitter.com/UnnAONZ61I
— ティム・クック(@tim_cook)2020年12月17日
クック氏が指摘するように、Facebook が可能な限りすべてのユーザーを追跡する戦略は今後も可能であり、今後は (iOS 14.4 がリリースされたら) ユーザーに許可を求めるだけで済むようになるだろう。
さて、この機能の待ち時間はもうすぐ終わりそうです。Facebook(や他のアプリ)に、あなたの追跡を続ける許可を与えますか?もちろん、まだアプリをインストールしているならの話ですが。