広告業界の幹部らは、iOS 14.5におけるAppleの新しいApp Tracking Transparencyルールは、Apple独自の広告プラットフォームを使用する広告代理店やその他のクライアントにとって有益となる可能性があると述べている。
ストーリーのハイライト
- アプリのトラッキングをオプトアウトすると、広告のパーソナライズが防止されます。
- Apple 独自の広告プラットフォームを使用するクライアントは、いくつかのメリットを享受できます。
- Appleは、このプライバシー推進によって自社の広告プラットフォームが利益を得ているわけではないと否定している。
ウォール・ストリート・ジャーナル紙によると、一部の広告担当者は、iOSおよびiPadOSデバイスの広告パフォーマンスに関するインサイトを提供するApple独自の広告プラットフォームを活用すれば、Appleの新しいApp Tracking Transparencyルールが自社のクライアントにとって有益になると考えているという。広告ターゲティングのためにユーザーを追跡する機能は、開発者がパーソナライズされた広告に高い広告料を請求できるため、業界にとって重要である。
広告業界幹部によると、Appleの新たなプライバシー制限により、iPhoneユーザーをターゲットとする広告主は、Appleの広告枠を購入した場合、第三者を通じて購入するよりも多くの広告パフォーマンスデータを取得できるようになる。この差は、Appleの小規模ながらも成長を続ける広告事業に、最終的には競合他社に対する優位性を与える可能性があると、広告業界幹部やアプリ開発者は述べている。
アプリトラッキングをブロックすると、広告主はiOSユーザーに高度にパーソナライズされた広告を配信できなくなります。さらに、広告主は広告のパフォーマンスに関する詳細な情報を得ることができず、広告キャンペーンの効果に関するデータを入手するまでに3日間も待たなければなりません。
ただし、開発者が Apple 独自の広告ネットワークを通じて広告を配信することを選択した場合は除きます。
関係者によると、Appleの広告枠を購入する広告主は、ユーザーの行動に関するより多くのデータを受け取ることができる。ユーザーが自社の広告のどのバージョンを見たか、どの検索キーワードで広告が表示されたかを把握できるという。こうした広告主は、ほぼリアルタイムで成果を得ることができる。
9to5Macは次のように付け加えている。
誤解のないよう明確に述べれば、Appleの広告は実際には開発者向けであり、顧客の詳細情報にはアクセスできません。しかし、Apple ID名を使って性別によるターゲティングを試みたり、ユーザーが特定のアプリをインストールしているかどうかで広告をフィルタリングしたりすることは可能です。これにより、Googleなどのサードパーティ広告ネットワークでは実現できない、非常に基本的なレベルのターゲティングが可能になります。
Apple の広告サービスは主に App Store 上の検索広告に重点を置いています。
Appleのこの仕組みは、Appleの広告システムを利用する広告主が、同システムを利用しない競合他社に対して優位に立つ可能性があることを示唆している。規制当局がこの慣行を厳しく監視するかどうかはまだ分からないが、Appleが現在、規制当局との法廷闘争を繰り広げていることを考えると、Appleが監視する必要は確かにないだろう。
記事によると、Appleは独自の広告ネットワークをニュースアプリと株価アプリに拡張する計画がある可能性がある。Cowen & Coのアナリストは、Appleの通期広告収入が20億ドルに近づく可能性があると予測している。
iOS 14.5の新しい追跡許可プロンプト
リリース後、すべてのアプリでデフォルトでトラッキングを無効にするオプションがグレー表示になったり、意図したとおりに機能しなかったりするといった報告が一部ありました。Appleはこれらの問題を、新たなソフトウェアダウンロードをリリースすることなく、サーバー側で修正する可能性が高いでしょう。
→特定のiPhoneアプリのトラッキングを無効にする方法
iOS 14.5のリリースは、Facebookなどの広告主企業から大きな批判を受けています。簡単に言えば、iOS 14.5以前のiOSリリースではアプリのトラッキングに関するプロンプトが表示されませんでしたが、iOS 14.5ではトラッキングの可否を選択できるようになりました。
現在、他のアプリやウェブサイトでユーザーを追跡しようとするアプリには、「アプリに追跡しないように要求する」と「許可する」という 2 つのボタンがあるプロンプトを表示することが義務付けられています。
Facebookは、iOSアプリを初めて起動した際に、トラッキング許可を求めるプロンプトをまもなく表示し始めると発表しました。ただし、新しいApp Tracking Transparencyルールを遵守したiOS版Facebookのリリースには数週間かかると予想しています。
Facebookの広報担当者はCNETに次のように語った。
iOS 14.5ユーザーへのメッセージ配信は本日から開始しますが、数週間かけて展開していくため、対象ユーザー全員にすぐに表示されるわけではありません。すべてが期待通りに機能することを保証するために、この展開をグローバルに段階的に進めています。
Apple のヒューマンインターフェースガイドラインの新しいセクション「ユーザーデータへのアクセス」によると、アプリの追跡を有効にする代わりに金銭的なインセンティブを与えようとするアプリは、App Store から禁止されるという。
