ウォール・ストリート・ジャーナルは、事情に詳しい関係者の話として、アップルが今度はソーシャルメディア分析の新興企業であるトプシー・ラボを2億ドル以上で買収したと報じている。
Topsy は、世界唯一のパブリック ソーシャル ウェブのインデックスとして宣伝されており、Twitter と連携してソーシャル検索と非常に詳細な分析を可能にするソフトウェアを構築しています。
Appleはこの契約を認めたものの、広報担当者はTopsyとの提携計画について詳細を明かさなかった。Appleが独自の検索エンジンを開発するとは考えにくいため、TopsyのインテリジェンスがSiriに統合され、ソーシャルコンテキストの強化と検索機能の向上に役立つ新たなデータプロバイダーとなる可能性もある。
ご存知の通り、AppleはiOS 7でSiri経由で連絡先のTwitterフィードをチェックする機能を追加しました。他にも、AppleのiTunes Radioサービスや苦戦中のiAdプラットフォームなどが考えられます…
WSJのテクノロジー記者、若林大輔氏とダグ・マクミラン氏がスクープをお届けします。
TopsyはTwitter（TWTR -1.90%）のデータに特化し、ツイートやその他の情報を分析して消費者心理の追跡を支援するツールを提供しています。同社のツールは、特定の用語がツイートされる頻度を解析したり、特定のテーマで影響力のある人物を見つけたり、イベントやキャンペーンの露出度を測定したりすることができます。
同社は、Twitterのパートナー企業の中でも数少ない企業の一つであり、いわゆる「ファイアホース」（Twitterに投稿されたすべてのツイートの完全なストリーム）にアクセスできる。Topsyは、このデータの分析と顧客への再販において、DataSift社やGnip社と競合している。
アップルの広報担当者は、小規模テクノロジー企業の買収に関する同社の定型的な慣例に基づき、今回の買収契約を認めた。「通常、買収の目的や計画について話し合うことはありません」と彼女は述べたが、それ以上の詳細は明らかにしなかった。
記事では、Siriの潜在的な用途に加えて、AppleはTopsyを活用して 「Twitterでトレンドになっている曲や話題になっているアーティストをリスナーに知らせる」機能を提供することでiTunes Radioを強化する可能性があると推測している。
@jyarow @dherman76 私の推測では、Siriや検索を改善するためにアプリをインデックスするのに使われるインデックス技術のことだと思います。Twitterとの連携は関係ありません。
— ベンジャミン ウィッテ (@benwitte) 2013 年 12 月 2 日
そして、Siri や iTunes Radio が計画されているのなら、iTunes Radio の無料版で広告を流している iAd 広告プラットフォームの精度を Apple が Topsy の技術を使って向上させることを何が阻むのだろうか?
記事が指摘するように、「Topsy は、iTunes Radio でターゲット広告を販売するためのリアルタイム データをマーケティング担当者に提供することも可能だ」。
そして推測するに、Topsy は Twitter のトレンドに基づいて iTunes Store、App Store、Mac App Store、iBooks Store でコンテンツの推奨を提供することで、Apple の多数のコンテンツ ストアを強化するのにぴったりかもしれません。
Topsy の Pro Analytics サービスが、世界有数のグローバル マーケティング、ニュース、出版、テレビ/映画/エンターテイメント、金融の組織で使用されていることは興味深いことです。
ちなみに、Topsy の製品には、Twitter を利用して、昨年の夏に人気のマイクロブログ プラットフォームでユーザーが行った操作を把握するソーシャル検索エンジンや、詳細な分析および API サービスが含まれています。
Topsyのウェブサイトより:
パブリック ソーシャル ウェブの唯一の本格的なインデックスを使用して、何百万もの Web サイト上の何年にもわたる会話から、あらゆるトピック、用語、ハッシュタグを即座に分析します。
重要な考え、意見、コンテンツを、時間の経過とともに、またはリアルタイムで特定します。関連するアイデアや予期せぬ洞察を動的に明らかにします。
正確な指標を用いて、競合他社や過去の出来事と比較した現在のトレンドをモデル化します。アクションを設計・最適化したり、将来の結果を予測したりすることも可能です。
Topsy API は特に興味深いもので、開発者は Topsy のソーシャル コンテンツ、メトリクス、洞察を使用して、ソフトウェアにソーシャル機能を簡単に実装できます。
同社のウェブサイトでは、Topsyは「データ再販業者と分析プロバイダーの両方として認定された唯一のTwitterパートナー」と位置付けられています。SearchEngineLandのグレッグ・スターリング氏はTopsyについて詳細なプロフィールを掲載しており、同社のインデックスには驚異的な5,400億件のツイートが登録されているとしています。
@dherman76 @jyarow 潜在的に iAds は FB (そしてもうすぐ Twitter) アプリのクリックツーダウンロードや CPD 広告製品と競合できるようになります
— サラ・リビングストン (@saralivingston) 2013年12月2日
実際のところ、Topsy自身も2012年8月に、当時のインデックスでは数年前まで遡って数千億件もの公開ツイートにリアルタイムで即座にアクセスできると述べていた。
このシステムは、流動的なデータマイニングと分析パス検索機能を活用して、静的フィルタリングや遅延されたバッチ指向の処理のトンネルビジョンに制限されることなく、Topsy の大規模なソーシャルメディアインデックス全体でリアルタイムの検索を提供します。
主な機能は次のとおりです。
• インスタント結果– あらゆる用語やトピックのリアルタイムおよび複数年分の履歴結果を数秒で表示します。 • 発見– 最新情報を表面化し、関連性を学習し、会話のきっかけとなっているものを見つけます。• 動的分析– 予期しない結果を即座に掘り下げて、新しい洞察を発見します。 •重要度の識別– 関連性によって重要な結果を強調表示し、スパム/ノイズをダウンスコアします。• 予測– ソーシャルメディアのトレンドを現実世界のイベントと相関させます。•正確なメトリクス– 言及数、トレンド、感情、リンク、露出を正確に測定します。 • アクティビティ分析– あらゆる用語の正確な言及数と発言権シェアをリアルタイムまたは経時的に表示します。 • リンク分析– エイリアスに依存しない形式に解決されたURL、リンク/画像/動画として分類され、インデックス化されます。• リンクトレンド– トピック、メディアタイプ、Webサイトまたはドメイン内で特定されたトレンドURL 。• Topsy感情スコア– 感情を定量化し、肯定的および否定的なツイート/投稿をカウントします。• 露出分析– ツイート、人、用語、ハッシュタグの総露出。• イベントタイムライン分析– コミュニケーションの発信者とあらゆるトレンドに対応するアンプを特定• 影響分析– あらゆるトピックで影響力のある人物を見つけ、そのコミュニケーションを詳細に分析
アルゴリズムは、地理的位置、社会的感情、言語、影響力の識別といったニュアンスを考慮しているようだ。
興味深いことに、メディアリリースで引用された「How We Do It」のリンクは現在無効になっています。
Topsy の特許出願はここからご覧いただけます。「ソーシャル メディア ネットワークの予測ベースのクロールのシステムと方法」や「ソーシャル ネットワーク上で収集されたソーシャル メディア コンテンツのカスタマイズされたフィルタリングと分析のシステムと方法」など、ソーシャル ネットワークに関連する出願もいくつか含まれています。
もしアップルが秘密のトプシーソースの材料を秘密にしておきたいのなら、なぜトプシーのウェブサイトを存続させているのだろうか？
一つ確かなことは、ティム・クック氏とその仲間たちが今や膨大な量のTwitterデータを保有しているということだ。アップルのCEOであるクック氏は以前、2013年度に同社が合計15件の買収を行ったと述べている。
先週、Appleはイスラエルのテルアビブに拠点を置くKinectの開発元PrimeSenseを3億5000万ドルで買収したと報じられています。専門家によると、ティム・クック氏率いるAppleはPrimeSenseの技術を活用して、Apple独自のマップ機能を強化する可能性があるとのことです。
その他の可能性としては、噂されているジェスチャー駆動のフル機能テレビや、ジェスチャー入力を備えた Apple TV ハードウェアの刷新などが挙げられます。
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