6月18日のメディアイベントで、AmazonはFire Phoneでスマートフォン市場への参入を発表しました。確かに、少数の大手企業がほぼ独占する市場への参入は7年遅れではありますが、Amazonはこのデバイスの独自の機能で他社との差別化を図ろうとしていました。
今夜、この端末の初期レビューの公開制限が解除されましたが、その内容は芳しくありません。前述の機能（チルトスクロールなど）はせいぜいギミック程度で、本体自体も使いづらいというのが大方の意見です。その他の初期レビューについては、以下をお読みください。
Recode の執筆者である Walt Mossberg 氏は次のように述べている。
Amazonは、AppleのiOS搭載スマートフォンと、SamsungなどのGoogleのAndroidプラットフォーム搭載スマートフォンの両方で、お馴染みのタップ＆スワイプ操作というユーザーエクスペリエンスを独創的に変革しようと試みたことは称賛に値すると思います。そして、このスマートフォンは鮮明で鮮明なディスプレイ、非常に高性能なカメラ、そしてデュアルスピーカーを備えた、優れたデバイスです。
しかし、Amazon Fire Phoneは、興味深い第一歩に過ぎないと私は考えています。試してみたところ、大きな新機能は期待していたほど便利ではなく、時には全くもってイライラさせられることもありました。さらに、最初の現代的なスマートフォンの登場から7年も経って登場したAmazonの新型スマートフォンには、AppleやSamsungが搭載している重要な機能がいくつか欠けています。
The VergeのDavid Pierce氏は5.9/10の評価を与えている。
Kindle PaperwhiteこそがFire Phoneのあるべき姿、つまり、あらゆるところに細かな改良が潜む、その用途に完璧に適合したデバイスです。もしかしたら、あと7年もすればスマートフォン版が登場するかもしれません。しかし、このFire Phoneはむしろ初代Kindleに近いと言えるでしょう。あまりにも多くの機能とアイデアを詰め込んだ結果、本来の目的を忘れてしまったか、あるいは無視してしまったかのどちらかです。Dynamic PerspectiveとFireflyは、（奇跡的にAmazonが開発者を参加させれば）明るい未来を秘めた、素晴らしい技術的成果であり、Fire Phoneは驚くほど効率的なショッピングマシンです。しかし、スマートフォンとしては非常に優れているとは言えません。
Amazonの消費重視のアプローチは、タブレットでは動画視聴、読書、ショッピングといった用途で効果を発揮する。しかし、タブレットは娯楽のためのものだ。スマートフォンは仕事、生活のためのものだ。おもちゃではなく、ツールなのだ。Amazonはこの点を理解しておらず、Fire Phoneはそれを反映していない。Amazon初のスマートフォンは、興味深いアイデアの集積でありながら、その構成要素の総和よりもはるかに劣るパッケージに収められている。
ニューヨークタイムズのファハド・マンジュー氏によるダイナミックな視点について：
ダイナミックパースペクティブの真価は、便利なジェスチャー機能によってスマートフォンの操作性を向上させ、より素早い操作を可能にします。カレンダーアプリを開いている時にスマートフォンを右にスライドさせると、その日の予定が表示され、左にスライドさせると予定が消えます。しかし、これらのショートカットは必ずしも信頼できるものではありません。多くの場合、スライドさせても何も起こりません。これは、開いているアプリがジェスチャーに対応していないためです。
ダイナミックパースペクティブの他の例は、実にイライラさせられます。例えば、スマートフォンを前後に傾けると画面上のテキストが移動する「オートスクロール」を例に挙げましょう。オートスクロールは、記事を初めて読み込む際にデバイスの持ち方に応じてスクロール速度を調整するため、適切な速度を得るためにどれくらい傾ければよいかという決まったルールを脳が見つけるのに苦労します。私はよくスクロールが速すぎたり遅すぎたりしていました。
さらに悪いことに、記事の途中でスマートフォンをテーブルに置いてしまうと、スクロールが狂ってしまい、読んでいたページがわからなくなってしまいます。自動スクロールの一番良いところは、この機能をオフにできることです。
そしてこちらがギズモードのエリック・ライマー氏だ。
別の世界であれば、Fireflyを目玉機能と謳った超安価なFire Phoneが、テクノロジーに疎いAmazon中毒者のニッチなニーズを満たしていた可能性も考えられる。しかし現状では、Fire Phoneはプレミアム品質のスマートフォンで、そこそこ使えるものの素晴らしいとは言えず、主にギミックに頼ろうとしているだけであり、ポケットに入れておきたいものではない。いつか、意欲的な開発者が4つの前面カメラの真に卓越した使い方を見つけてくれるかもしれない。だが、それまでは他の機種で十分だろう。
ArsTechnicaのAndrew Cunningham氏:
AmazonはFire Phoneで、ハードウェアとソフトウェアの両面で興味深い取り組みを行っています。Dynamic Perspectiveは実用性はそれほど高くないものの、このような最新スマートフォンが際立つためにはショールームで披露すべき機能と言えるでしょう。Fireflyも同様に印象的で、はるかに実用的です。FireOSはモーションコントロールを興味深い方法で取り入れており、他のどのスマートフォンよりも使い方を分かりやすく示しています。カメラとバッテリー駆動時間はどちらもかなり良好で、Amazonプライムとクラウドサービスも充実した追加機能です。
しかし、ほとんどの人にとってのより大きな疑問は、「この携帯電話は何か便利な機能を備えているか」ではなく、「他の競合する携帯電話ではなく、この携帯電話を購入すべきか」です。今のところ、答えは「ノー」です。
分かりましたね。ビデオレビューをいくつかご紹介します。
確かに、このスマートフォンを酷評した人は皆無だったし、中にはAmazonのエコシステムに既に投資している人に推奨すると述べるレビュー者もいた。しかし、大多数のレビューアにとって、「このスマートフォンを買うべきか？」という問いへの答えは「ノー」だ。
Fire Phoneは今週後半（7月24日）から販売開始となり、AT&T限定となります。32GBモデルは199.99ドル、64GBモデルは299.99ドルで、新規2年契約となります。SIMフリー版は649ドルからご購入いただけます。
