Appleは広告事業の拡大に取り組んでいるとされており、早ければ2023年にはApple Maps上で検索広告が表示されるようになると報じられている。
- 一体何が起こっているのか？ Appleは2023年にAppleマップに検索広告を導入するなど、広告事業の拡大を計画していると噂されている。
- なぜ気にするのでしょうか?標準機能を使用するためだけに、iPhone に広告を表示させるために 1,000 ドル以上も支払ったわけではないからです。
- どうすればいい？この報告が間違っていることを祈ります。
Apple Mapsの検索広告は2023年にも登場する模様
ブルームバーグのApple情報通の記者マーク・ガーマンが最近報じたところによると、Appleの広告部門はPodcast、Books、さらにはMapsなどの同社独自のアプリにさらに多くの広告を挿入することを検討しているようだ。
ブルームバーグの Power On ニュースレターの最新号で、ガーマン氏はこの広告拡大がいつ起こるかという質問に答えています。
「Appleマップアプリで検索広告を開始するためのエンジニアリング作業はすでに進行中で、来年中に実装が始まるはずだ」と彼は書いている。iPhone、iPad、MacでAppleマップをカスタマイズする方法はこちら
Appleは現在、ニュースアプリと株価アプリに、ウェブ上で見られるようなバナー広告を挿入しています。また、ユーザーが何かを検索している際にApp Storeでディスプレイ広告も表示しています。App Storeでの広告掲載は、近日中にアプリ一覧の下部と「Today」タブの2つの新しい広告枠で拡大される予定です。
しかし、人々はさらなる広告を我慢するのでしょうか?
ガーマン氏によると、Appleはすでに社内でマップアプリに検索広告を導入する案を検討しているという。当然だ。そもそも、GoogleマップやYelpといった無料で利用できるサービスで広告を見ることに慣れているはずだ。
誰も広告が好きではありません。Apple は押しつけがましい広告を避けるために全力を尽くしているように見えますが、人々が Apple 製品にプレミアム料金を支払う理由の 1 つは、同社がユーザーを広告で圧倒していないためであるという期待があります。
Apple Maps上の検索広告の仕組み
前回のニュースレターで、ガーマンはマップ検索広告の仕組みを例に挙げました。例えば、日本のユーザーが「寿司」を検索したとします。地元のレストランは、近隣のユーザーが「寿司」というキーワードを検索するたびに、検索結果の上位に表示される広告を掲載できます。
広告はブックスやポッドキャストのアプリにも表示される可能性があります。
ブックアプリとポッドキャストアプリでは、出版社は検索結果の上位に表示されるよう、あるいはアプリ内広告に広告を掲載するために料金を支払うことができます。出版社は以前からApple Booksアプリ内で書籍を販売することができており、ポッドキャストの購読も広告と結び付けられる可能性があります。
他のアプリへの広告拡大は、年間広告収入を40億ドルから80億ドルに倍増させるというAppleの計画の一環であると報じられている。
数ヶ月前、Appleの広告チームは同社のサービス部門に足場を築きました。広告グループの担当副社長であるトッド・テレシは、副サービス責任者のピーター・スターンではなく、サービス責任者のエディ・キューに再び直接報告するようになりました。テレシは、Appleのアプリ内広告ネットワーク「iAd」の時代にはキューに報告していました。
明らかに、モバイル広告における Apple の野望は見た目以上に広範囲に及ぶ。
AppleはiAdを終了したが、技術は生き続ける
公平を期すために言うと、Apple は 2010 年に Quattro Wireless というモバイル広告会社を買収して広告事業への参入を試みたことがある。
この買収により、開発者がアプリ内に広告を表示できるAppleのiAdサービスが誕生しました。iAdは2016年に廃止されましたが、その技術はApple Storeの検索広告やニュース／株価広告に今も生き続けています。もしガーマン氏の言う通りであれば、AppleはiAdを活用して顧客からさらに収益を搾り取ろうとするかもしれません。
