本日、モバイル広告の現状に関する矛盾したメッセージが発表されました。iOS陣営とAndroid陣営の両方に勇気を与えるであろう発表の中で、英国の広告会社が、Appleがモバイル広告シェアで首位を維持している一方で、ライバルであるSamsungのデバイスに表示されるモバイル広告のクリック数が増加していると報告しました。
英国に拠点を置くAdfonic社が取り扱う広告リクエストの3分の1以上は、AppleのiPhoneとiPod touchを合わせたものです。しかし、モバイル広告シェアのわずか12%を占めるSamsungは、2013年第1四半期においてAndroidデバイスで配信された広告のクリックスルー率がAppleを凌駕するほどに上昇しているとのことです。
2012年にはAppleがスマートフォンのCTRでトップを走っていましたが、2013年の最初の3ヶ月間では、米国と英国市場でSamsungのスマートフォンがAppleを追い抜きました。さらに、Adfonicのレポートによると、SamsungのタブレットはiPadに迫っているようです。
「ギャラクシーS4の発売などサムスンが大ヒットする可能性のあるこの年、両メーカーにとっての転換点となるかもしれない」と広告代理店は書いている。
TechCrunch経由のレポートによると、サムスンの携帯電話のCTR率は、1月にアップルより15パーセント高く、2月には50パーセント高く、3月には70パーセント高かった。
同様に、SamsungのCTRはiPadのCTRに50%以上近づきました。こちらは、タブレット端末におけるAppleとSamsungのCTRを比較したグラフです。
モバイル広告を配信するタブレットは成長を続けており、Adfonic は、同社のネットワークが受信した広告リクエストの約 15% をタブレットが占めていると推定しています。
モバイル広告リクエスト数では、iPhone、iPad、iPod touchが上位3位を占め、Galaxy S3とS2が上位5位を占めました。SamsungのGalaxy Tab 10.1とAmazonのKindle Fireタブレットは、広告リクエスト数のわずか1%強を占めました。
この調査は、全体的なデバイス売上の尺度として解釈すべきではない。なぜなら、関連するあらゆる調査によれば、iPad は依然として最も売れているタブレットだからだ。
代わりに、Adfonic のデータは、iOS ユーザーが Android ユーザーほどモバイル広告に熱心ではないことが明らかであるため、単に異なるユーザー層を浮き彫りにする可能性があります。
