3月25日の公式発表に続き、Appleの待望のストリーミングTVサービスがライセンス供与されたテレビ番組や映画とともに開始される一方、Apple独自のオリジナルコンテンツは早くても秋、あるいはそれ以降にプラットフォームに提供される予定だ。
ルーカス・ショー、マーク・ガーマン、ジュリー・ヴァーハージは昨日ブルームバーグに次のように書いている。
サービス開始時には、Apple のビデオ サービスで提供される番組や映画の大半は外部サプライヤーから提供されることになり、パートナーとの契約の重要性が強調される。
情報筋によると、アップル独自の映画やテレビ番組のほとんどはまだ開発中だが、同社は早くても今年後半には最初の一連のリリースを計画している。
もちろん、Appleはすでに「Carpool Karaoke」や「Planet of the Apps」など、比較的成功していないテレビ番組をいくつか提供しています。ブルームバーグの報道によると、クパチーノを拠点とするこの巨大企業は、新サービスのローンチイベントとなる3月25日のスター勢ぞろいイベントを前に、土壇場で契約獲得に奔走しているとのこと。
https://twitter.com/panzer/status/1105187595246395397
報告書はさらにこう続く。
しかし、幕が上がる前に、Appleは契約を締結する必要がある。情報筋によると、同社は自社オリジナルビデオと並行して提供する映画やテレビ番組の確保に奔走しており、金曜日の締め切りまでに契約を締結できるよう、譲歩もしているという。
HBO、ショウタイム、スターズなどの有料テレビの番組制作会社は、アップルが実存的な脅威なのか、潜在的なパートナーなのか、あるいはその中間なのかを判断しなければならない。
最終的には、HBO、Showtime、StarzがAppleのサービスに加わる一方、NetflixとHuluは「ユーザー体験や視聴データの管理権をAppleに委ねたくない」という理由でサービス開始には参加しないと情報筋は予想している。Netflixは最近、自社アプリのiTunes経由の課金を回避し、Appleから多額の収益を奪ったことを忘れてはならない。
この点を踏まえると、Appleはエンターテインメント業界を敵に回すことなくTVストリーミングサービスを開始するという賢明な判断を下したと言えるでしょう。ハリウッドのスタジオは、Appleが自社オリジナルコンテンツをほとんど提供せずにサービスを開始することをきっと喜ぶでしょう。
同社は、HBOの親会社AT&T、CBS傘下のShowtimeネットワーク、ライオンズゲート・エンターテインメント傘下のプレミアムケーブルチャンネルStarzなどと交渉中だ。関係者の1人は、交渉がまだ続いているため匿名を条件に、金曜日までに少なくとも2件の契約が締結される見込みだと述べた。
言うまでもなく、映画業界の関係者は、Appleが少なくとも2年間、自社オリジナル番組の制作費として年間10億ドルを費やしてきたことを認識している。Appleにとって最も避けたいのは、自社のプラットフォームで自社の番組が優遇されるのではないかと懸念し、大手スタジオがコンテンツのライセンス供与を拒否することだ。
サービスの仕組みは以下のとおりです。
今後提供されるビデオ サービスは、iPhone、iPad、Apple TV の TV アプリに統合される可能性が高く、Apple が資金提供、購入、または開発した番組と、外部のメディア企業の番組という 2 つの新機能が含まれる予定です。
現在とは異なり、番組を視聴するのにアプリは必要ありません。
既存のTVアプリでは、HBOなどのサービスに既にアクセスできます。しかし、個別に購入すると、番組や映画を視聴するには各ネットワークのアプリに誘導されます。ウェドブッシュ・セキュリティーズは、音楽業界で既に成功している戦略である、これらのサービスをApple内で維持することで、今後5年以内に1億人の加入者を獲得できる可能性があると予測しています。
より分かりやすく言うと、Apple自身も最近、App Storeのサブスクリプション総数が現在の3億6000万から2020年までに5億を超えると予測しました。つまり、少なくとも当初は、ハリウッドやシリコンバレーの誰もがAppleのサービスを存在そのものの脅威と見なすことはないということです。
今やアップルはタフな交渉相手だが、iPod時代にレコード会社相手に通用した威圧的な手法はハリウッドでは通用しない。ジョブズとその仲間がレコード会社の幹部たちにオンライン限定の音楽ストア構想を売り込んだ当時、音楽業界はまさに絶望的な状況に陥っていた。
彼らはテクノロジーについて何も知らず、デジタル著作権侵害についても理解していなかったため、これらの旧勢力は iTunes Store で販売するためにスティーブ・ジョブズのような人物を必要としていました。
レコードレーベルと、100年以上も映画を作り続けてきたハリウッドの大手レーベルを比較してみましょう。彼らの作品は飛ぶように売れ続け、配給の手段も長らく確立されています。
ハリウッドは Apple なしでも存在でき、Apple もそれを知っています。
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