http://www.youtube.com/watch?v=FX1eTBeWoyw
MacWeekend.comがブラックフライデーの早朝、ローンツリーのパークメドウモールで撮影した短い比較動画では、AppleとMicrosoftの直営店がそれぞれ出店している場所が分かりやすく、片方は混雑しているのに対し、もう片方はそれほど混雑していないことが分かります。Appleの店舗はMicrosoftの店舗に比べてずっと小さいので、当然ながらAppleの方が混雑しているように感じます。一方、ミネアポリスのモール・オブ・アメリカにあるApple Storeでは、パイパー・ジャフレーのアナリスト、ジーン・マンスター氏と彼のチームが、Apple Storeとホールの真向かいにあるMicrosoft Storeの両方で来店客数を数えました。
科学的根拠はないものの、Apple Storeの比較調査によると、買い物客が1時間あたりに購入する商品の数が、Apple Storeの約5倍に上ることがわかりました。ブラックフライデーのモバイルショッピングではiPadが圧倒的な人気を誇っていたことは既に周知の事実です。そして、子供たちに聞いてみると、ホリデーシーズンの欲しいものリストの1位はAppleのタブレットだそうです。今年のクリスマスはAppleが独占しそうです…
フォーチュンのフィリップ・エルマー・デウィット氏は、マンスターのチームの3つの重要な発見を指摘しています。
• マイクロソフト（MSFT）の店舗の来店者数は、アップル（AAPL）の店舗よりも47％少なかった。
• 買い物客はアップルストアで1時間あたり17.2点の商品を購入しているのに対し、マイクロソフトストアではわずか3.5点しか購入していない（マイクロソフトでの購入品のうち2点を除くすべてはX-Boxのゲームだった）。
• アップルストアの買い物客は1時間あたり平均11台のiPadを購入した。
残念ながら、マンスター氏と彼のチームは、マイクロソフト ストアを監視していた 2 時間の間に、Surface タブレットを持って店を出ていく顧客を 1 人も見つけることができませんでした。
数字はこれです。
上記のグラフには iPhone の売上は含まれておらず、Piper Jaffray は供給の問題により Mac と iPad の売上が 2012 年より減少したと指摘しています。
プラス材料としては、店舗来店者数が前年比31%増加したことが挙げられます。これは、新型iPad miniを一目見たいと願う買い物客のおかげだと考えられます。マイナス材料としては、最も人気のiPad mini（16G）の在庫が限られていること、そしてMacの売上（売上高の約12%）がiPadと新型iMacの発売を控えた減速の影響を受けていることが挙げられます。
Apple Store では 1 時間あたり 17.2 個の商品が売れているのに対し、Microsoft Store では 1 時間あたりわずか 3.5 個の商品が売れているという状況は、Windows メーカーが、極めて重要なホリデー ショッピングの熱狂の時期に Surface タブレット、Windows Phone、Windows 8 搭載製品を位置づけようとしている試みにとって、決して良い前兆とは言えない。
