過去にも指摘したように、AppleはAndroidよりも製品数で劣勢でありながら、広告といった重要な分野で優位に立つという独自の強みを持っています。その好例が、モバイル広告の約75%がAppleのiデバイスに配信されているという調査結果です。
対照的に、モバイル広告会社が発表した数字によると、モバイル広告市場におけるAndroidのシェアは減少しており、SamsungのGalaxy Sスマートフォンではほとんど広告インプレッションが得られていないという。
ベルティは、2つの主要プラットフォームに基づいてモバイル広告市場を調査し、2013年5月の調査結果を2012年の結果と比較した。モバイル広告市場におけるAppleのシェアは64％で、2012年5月の59％から増加している。
広告会社Veltiによると、TechCrunchによると、スマートフォン出荷の大部分を占めるGoogleのAndroidは、モバイル広告のわずか36％を占めており、1年前の41％から減少している。
Apple の増加は Android の減少とまったく同じ 5 パーセントですが、Apple のモバイル広告市場シェアの拡大が Android の損失を直接引き起こしたことを示す証拠はありません。
おそらく、Android 支持者にとって最も憂慮すべきことは、Samsung の弱いパフォーマンスだ。
韓国の携帯電話メーカーであるサムスンは、GoogleのモバイルOSのベストセラー端末であるにもかかわらず、モバイル広告インプレッションの獲得率はわずか2.7%にとどまりました。4位という結果から、サムスンのGalaxy Sシリーズは、モバイル広告主の獲得力において、AppleのiPhone、iPad、iPod touchに後れを取っています。
TechCrunchのDarrell Etherington氏は次のように述べている。
モバイル広告競争での勝利は、開発者にとって極めて重要なモバイルアプリのエンゲージメントと収益化に関する指標で引き続き優れた成績を収めている Apple にとって重要な勝利です。
これは、iPhone が消費者にとって魅力的なものになるサイクルの一部でもあるため、Apple としては iPhone がリードを広げていることを喜んでいるだろう。
モバイル広告のトレンドとしては、大型の全画面広告が今後さらに増えていくことが予想されます。
報告書によると、フルスクリーン広告の利用は2012年に約5パーセント増加した。スマートフォンの限られた表示スペースに適した小さな広告から離れていくこの傾向は、iPadが好まれる広告デバイスとして台頭していることを考えると予想通りだ。
画面が大きくなったことで、広告主はより目を引くグラフィックを使用でき、元々は印刷物、ウェブ、テレビ向けにデザインされた広告を再利用できる可能性があります。
Appleは米国の通信事業者を多数追加しましたが、2007年にiPhoneの発売を支援したAT&Tは依然として重要な存在です。レポートによると、AT&Tはモバイル広告インプレッション全体の46%を占めていますが、2012年5月の53%からは減少しています。
ベライゾンはモバイル広告の34%をホスティングしており、昨年の23%から10%増加し、勝者となったようだ。一方、スプリントのモバイル広告シェアは25%弱から19%に低下した。
ベルティ氏は、消費者と広告主がiPhone 5S（あるいはこの端末が最終的に何と名付けられるかは不明）の登場を待つ間、Appleのモバイル広告市場におけるシェアが減少する可能性があると予測している。
iPhone 5の発売前にも同様の評価の低下が見られました。
