2ヶ月前、Fast Companyは、iPhone 8の価格は、部品価格の上昇やワイヤレス充電、VR機能、刷新された工業デザイン、曲面AMOLEDスクリーンといった先進技術の搭載により、1,000ドル以上から始まると報じました。UBSのアナリスト、スティーブン・ミルノビッチ氏はこれに異論を唱え、CNBCに対し、新型モデルの「購入急増」が見込まれるため、iPhone 8の価格は1,000ドルを下回るだろうと述べています。
同氏はiPhone 8の販売価格は850ドルから900ドルの間になるだろうと予想した。
UBSは、「870ドルという価格は1株当たり利益の増加につながるものの、粗利益率の希薄化を招くと考えている。これはアップルが受け入れる方針を示している」と指摘した。サムスンの新型Galaxy S8の価格は720ドル、画面サイズの大きいGalaxy S8+の価格は840ドルとなっている。
UBSは、アップルがハイエンド製品で競合他社の価格を上回ることは滅多にないと強調した。iPhone 8はGalaxy S8+に比べてディスプレイサイズが不利になるものの、アップルはサムスンの最上位モデルと同等の価格設定をするとUBSは確信している。
以下はミルノビッチの研究ノートからの抜粋です。
このディスプレイサイズの差を埋め合わせるのは、iPhone 8には、前面の3Dセンシングカメラ、内蔵指紋センサー、高品質の顔認識など、Galaxy S8+には搭載されていない機能が搭載される可能性があるという事実だ。
UBSは、ディスプレイが小さくなることから、Appleの価格がどこまで上がるかについて「慎重」だ。
「Appleの顧客は、差別化されていると感じられる製品には多少の出費も厭わないようだ」と彼は付け加えた。その好例がiPhone 7 Plusで、デュアルカメラのおかげで「これまで発売されたどのPlusモデルよりも需要が高かった」という。
UBSは、64ギガバイト版iPhone 8の部品コストが、現在の主力モデルであるiPhone 7 Plusよりも70～90ドル高くなると予測した。このコスト上昇はAppleの粗利益率に悪影響を与えるだろう。UBSによると、2018年度の粗利益率は、現在の会計年度の38.7%から38.5%に低下する見込みだ。
UBSは、iPhone 8が2018年度の出荷数の45％を占める可能性があると述べた。
投資銀行UBSは、iPhone 8の価格上昇と買い替えサイクルの加速を背景に、iPhoneの平均販売価格が従来の667ドルから692ドルに上昇すると予測した。UBSは、2018年度の1株当たり利益を10.55ドルと予想しており、従来の10.25ドルから引き上げた。
iPhone 8 のハードウェアが素晴らしいと仮定すると、より高い価格を支払う気があるでしょうか?
画像: ベゼルレスのiPhone 8、ラップアラウンドAMOLEDスクリーン、ダークモードの概念図。ユーザーインターフェースデザイナーのVianney le Masne氏提供。
出典：CNBC
