Appleは、NFC Visa決済テクノロジーを内蔵したクォーツ腕時計「Bellamy」のプロモーションに「Tick different（違いを知ろう）」というスローガンを使用したとして、スイスの裁判所にSwatchを提訴した。Appleは、Swatchが自社の広告キャンペーン「Think Different（違うことを考えよう）」とあまりにも多くの類似点を持つ文法的に誤ったスローガンを不当に使用していると主張している。
ワトソン氏は、スウォッチのスローガンが少なくとも50パーセントの消費者の心にアップル製品との関連を喚起することをアップルは証明しなければならないと説明する。
もちろん、スウォッチはアップルとの類似性はまったくの偶然だと主張している。
「Think Different」キャンペーンは、スティーブ・ジョブズがAppleの暫定CEOに復帰した直後の1997年、Appleの広告代理店TBWA\Chiat\Dayによって開始されました。カリフォルニア州に拠点を置くAppleは、2002年のiMac G4の発売をもってこのスローガンの使用を中止しました。
レンツ・アンド・シュテーリンは先週、スイス連邦行政裁判所に訴状を提出した。アップルの法務チームもスイス連邦知的財産庁に訴状を提出したが、結果は得られなかった。
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スウォッチのCEO、ニック・ハイエック氏は、「Tick Different（違いを認めよう）」というスローガンは、1980年代のスウォッチの広告キャンペーンで使用された「常に違い、常に新しい」というフレーズに由来すると主張している。同氏はまた、Apple Watchをおもちゃのように軽視していることでも知られている。
スウォッチは以前、英国におけるアップルの「iWatch」商標出願を阻止した。
2015年、スイスの時計メーカーであるスウォッチは、「One More Thing（もうひとつだけ）」という商標登録に成功しました。これは、スティーブ・ジョブズがサプライズ製品を発表する前によく使っていたキャッチフレーズです。スウォッチは、このフレーズはコロンボ警部が「あとひとつだけ」と発言したことに由来すると主張しました。
一時期、スウォッチはアップルと協力してスマートウォッチを開発しているとさえ考えられていた。
出典: ワトソン
